东鹏特饮“0糖特饮”被曝是注册商标而非无糖承诺，消费者吐槽被误导。官方回应称产品符合国标，商标用于品牌保护，原罐装已停售。此事引发对食品“心机商标”与标签合规的广泛质疑。
💥全网炸锅！“0糖特饮”居然是商标？
近期，“东鹏特饮0糖特饮是商标”的话题刷屏社交平台，直接戳中无数消费者的痛点！不少人买这款饮料，就是冲着包装上大大的“0糖”二字，以为是无糖健康饮品，结果真相让人傻眼——“0糖特饮”根本不是成分说明，而是东鹏注册的商标。
2021年4月，东鹏饮料推出罐装“东鹏0糖特饮”，包装醒目突出“0糖”字样，误导性极强。天眼查数据显示，东鹏累计申请超100枚相关商标，包括“东鹏0糖”“0糖特饮”等，覆盖啤酒饮料、健身器材等多个类别，其中50项已成功注册。消费者愤怒吐槽：“以为是无糖，结果是商标文字游戏，太坑了！”
📢官方回应：符合国标，仅为品牌保护
面对铺天盖地的质疑，4月23日东鹏饮料正式对外回应，态度却依旧强硬。官方表示，“东鹏0糖特饮”产品严格遵循《GB28050-2011预包装食品营养标签通则》中“0糖”的国标要求，每100毫升含糖量≤0.5克，商标注册纯粹是出于品牌保护需求，并非刻意误导消费者。
同时东鹏提到，2025年6月已推出瓶装“无糖型东鹏特饮”，明确标注无糖，原罐装“东鹏0糖特饮”已暂停售卖。但这一回应并未平息怒火，网友犀利反驳：“符合国标就可以把‘0糖’当商标？这是钻规则空子！”“明明是利用信息差误导消费，别拿品牌保护当借口”。
🔍行业深挖：“心机商标”成行业潜规则？
此事绝非个例，背后是食品饮料行业“抢注0糖/0脂商标”的乱象。健康消费浪潮下，“0糖”“0脂”成流量密码，众多品牌扎堆申请相关商标，包括徐福记、奈雪的茶等，但绝大多数都被国家知识产权局驳回，理由是易让消费者对成分产生误认。
唯独东鹏饮料成功注册多枚“0糖”相关商标，被质疑是“心机商标”典型。法律专家解读，《商标法》明确规定，带有欺骗性、易使公众对商品质量等特点产生误认的标志，不得作为商标使用。东鹏将“0糖”注册为商标，极易让消费者混淆“商标名称”与“成分承诺”，涉嫌打法律擦边球。
⚠️避坑指南！买饮料别再被“文字游戏”骗了
东鹏这件事给所有消费者敲响警钟，食品标签套路深，购物时一定要擦亮眼睛，这3点避坑技巧请收好：
1️⃣ 别信大字噱头！包装显眼位置的“0糖”“0脂”可能是商标，一定要看配料表和营养成分表，确认糖含量和成分；
2️⃣ 认准官方标注！正规无糖产品会明确标注“无糖型”“不含糖”，而非仅用模糊文字宣传；
3️⃣ 遇到误导维权！发现商家用商标冒充成分承诺，保留包装、截图等证据，拨打12315投诉举报，维护自身权益。
食品标签的核心是真实透明，而非玩文字游戏、钻规则漏洞。希望监管部门能加强对“心机商标”的审核与监管，也提醒所有品牌：诚信经营才是长久之道，别让“健康噱头”寒了消费者的心。