2026 年开年以来，我国文旅消费市场持续火爆，多项核心数据刷新历史纪录，旅游、文化消费全面复苏，成为拉动经济增长的重要引擎。
数据亮眼：旅游市场全面回暖
数据显示，2025 年全路开行旅游列车 2485 列，同比增长 33.6%；春节、元宵等假期，国内旅游人次与消费额均创历史新高，三四线城市文旅消费占比大幅提升，市场活力十足。
消费升级：品质化、个性化成主流
当前文旅消费呈现升级趋势，游客不再满足于传统观光，更青睐深度游、主题游、定制游。文化体验、乡村旅游、冰雪旅游等新业态走红，消费者愿意为高品质文旅体验买单。
未来趋势：文旅融合持续深化
随着文旅融合不断深化，文化 IP 与旅游场景结合更紧密，科技赋能文旅体验，智慧旅游、沉浸式文旅成为新风口。预计未来，文旅消费将持续增长，推动产业高质量发展。