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潮流
2026-04-02发布
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耐克 + SKIMS：NikeSKIMS 战略升级，女性运动市场的霸主之争
耐克与 SKIMS 联合打造 NikeSKIMS 全新品牌，2026 年全面扩张，融合运动机能与时尚美学，深耕女性运动市场，挑战传统品牌格局。
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苹果 CEO 库克增持耐克股票：300 万美元押注，释放复苏强信号
2025 年 12 月苹果 CEO 库克以私人资金增持 5 万股耐克股票，总金额近 300 万美元，为其首次公开市场买入，被视为对耐克复苏的强力背书。
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耐克全球组织架构调整：精简决策，提速响应，赋能区域本土化
2025-2026 年耐克启动全球组织架构调整，削减决策层级，重组核心业务部门，强化区域自主权，提升运营效率与市场响应速度，支撑 Win Now 计划落地。
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耐克跑步业务：全球增长 20%，中国市场高个位数增长，复苏核心动力
2026 财年 Q1 耐克跑步业务全球增长 20%，中国市场实现高个位数增长，升级后路跑鞋矩阵收获积极反馈，成为全球业绩复苏的核心引擎。
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耐克库存优化：连续两季度下降，运营健康度全面提升
2026 财年 Q1-Q2 耐克全球库存连续同比下降，Q2 降至 77 亿美元同比降 3%，库存周转效率提升，运营健康度改善，为业绩复苏奠定基础。
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耐克签约王嘉尔为全球创意伙伴：潮流 + 运动，破圈年轻市场
2025 年耐克官宣王嘉尔为全球创意伙伴，双方将在产品设计、营销活动、文化共创等领域合作，融合潮流与运动，触达 Z 世代年轻消费群体。
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耐克冠名崇礼 168：深耕越野跑，中国户外市场的战略落子
2025 年耐克成为崇礼 168 超级越野赛首席赞助商，发布专属越野装备，深度绑定中国越野跑社群，加速户外市场布局。
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耐克 Radical AirFlow：革命性散热材料，运动服饰的透气革命
耐克发布 Radical AirFlow 创新材料，突破性提升运动服饰散热透气性能，应用于跑步、篮球等品类，帮助运动员保持干爽，提升运动表现。
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耐克 Just Do It 焕新：《Why Do It？》，对话年轻一代的精神共鸣
2025 年耐克发布《Why Do It？何必呢？》宣传片，焕新诠释 Just Do It 精神，直面年轻人内心挣扎，传递 “敢于尝试” 理念，深化与新生代连接。
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耐克 Win Now 计划：一年转型，全球复苏的关键密码
2024 年 10 月耐克启动 Win Now 计划，聚焦削减冗余、优化渠道、本土化、库存管理，2026 财年 Q1-Q2 营收回暖，北美市场增长显著，转型成效逐步兑现。