3 月 10 日，极氪汽车妇女节主题视频《拒绝坐副驾的女人们》全平台下架，相关话题迅速登顶热搜，成为近期汽车圈最受关注的舆情事件。
营销翻车：争议内容引发舆论反噬
该视频发布后，因过度强调性别对立、强化刻板印象，遭到大量网友批评。尽管极氪称初衷是赞美女性独立，但对抗性叙事引发公众反感，最终被迫下架，品牌形象受损。
行业反思：节点营销需守住底线
近年来，车企妇女节、消费者日等节点营销频发舆情。业内专家指出，在社会情绪敏感的当下，品牌营销应摒弃流量至上思维，以真诚致敬替代刻意煽情，避免因叙事失当引发反噬。
危机应对：车企舆情处理能力待提升
此次事件中，极氪虽快速下架视频，但前期宣传缺乏风险评估。头部车企应建立完善的舆情预警机制，在营销策划阶段就规避敏感议题，守护品牌口碑。