当地时间4月11日，蜜雪冰城南美首店在巴西圣保罗开业，华人与本地人排队超2小时，柠檬水约8元、冰淇淋约4元，价格碾压当地同类店，本土化适配+高质平价引爆热潮，中国茶饮出海再破圈。
谁能想到，一杯来自中国的平价茶饮，能在遥远的南美大陆掀起排队狂潮！当地时间4月11日，蜜雪冰城南美首店暨巴西保利斯塔店，正式落地圣保罗城市购物中心，开业首日便被热情的民众围得水泄不通，有人排队超2小时才拿到饮品，更有顾客一口气点三四十杯，周边产品也被抢购一空。雪王带着熟悉的红白配色与“你爱我我爱你”的旋律，成功登陆热情的南美，用一杯平价甜蜜，书写中国茶饮出海的新传奇微博。
现场直击：跨洋排队2小时，华人本地人共赴甜蜜
开业当天的圣保罗城市购物中心，成了蜜雪冰城的“甜蜜海洋”。排队人群里，既有翘首以盼的海外华人，也有满脸好奇的巴西本地人，队伍从三楼门店蜿蜒至四楼，需要先取号再排队点单，整个流程像参加小型“旅行团”。在圣保罗工作的华人张海表示，自己排队1.5小时才买到饮品，现场还有人专门从外地赶来打卡，只为尝一口熟悉的中国味道。
更让人惊喜的是，巴西本地人对蜜雪冰城的接受度远超预期。曾在湖北留学的巴西小伙陆长风说，很多本地人是第一次喝中国茶饮，被超高颜值与亲民价格圈粉，不仅买饮品，还争相购买雪王杯子、钥匙扣等周边。这种不分国籍的排队热潮，不仅是对一杯茶饮的喜爱，更是中国品牌魅力的真实体现。
爆火密码：高质平价+本土化，精准击中南美市场
蜜雪冰城能在南美首战告捷，核心在于“高质平价+本土化适配”的双重优势，精准戳中当地消费者需求微博。价格方面，门店柠檬水售价6巴西雷亚尔（约8元人民币），冰淇淋仅3雷亚尔（约4元人民币），而当地同类饮品普遍二三十元起步，性价比直接拉满。海外华人直言，这个价格在巴西“太便宜了”，是普通人都能轻松消费的快乐。
本土化适配更是关键。针对巴西人偏甜的饮食习惯，门店特设0糖至200%糖度选择，满足不同口味需求；还推出当地限定巴西莓冰淇淋，融合本土特色与经典风味。同时，雪王身着10号足球球衣与当地人互动，贴合巴西足球文化，快速拉近与消费者的距离。这种“入乡随俗”的运营，让中国茶饮真正融入南美生活。
战略布局：南美首店，是出海更是双向共赢
蜜雪冰城南美首店的开业，绝非简单的门店扩张，而是其全球化战略的重要一步。2018年越南首店起步，蜜雪冰城已覆盖15个国家，巴西是其在美洲的第三个市场，填补了南美市场空白。更重要的是，2025年5月，在巴西总统卢拉见证下，蜜雪冰城与巴西出口投资促进局签署备忘录，计划3-5年在巴西采购超40亿元农产品，涵盖咖啡豆、热带水果等当地优势资源。
这一布局实现了双向共赢：对蜜雪冰城而言，直采本地原料降低运输成本，还能建设本土化供应链，辐射整个南美市场；对巴西来说，不仅带动本地农业发展，还将创造大量就业岗位，预计到2030年新增2.5万个工作机会微博。从产品出海到生态共建，蜜雪冰城走出了中国品牌全球化的新路径。
行业启示：平价茶饮出海，如何征服全球市场
蜜雪冰城南美首店的成功，为中国新消费品牌出海提供了宝贵经验。首先，坚持核心优势，高质平价是破圈关键，无论在哪个市场，性价比永远是消费者的核心诉求；其次，深度本土化，从口味、文化到运营，真正融入当地生活，而非简单复制国内模式；最后，布局供应链，实现从“卖产品”到“建生态”的升级，才能走得更稳更远。
从中国街头到南美商圈，蜜雪冰城用一杯平价茶饮，让世界尝到中国甜。随着第二家门店筹备推进，相信雪王将在南美大陆掀起更大的甜蜜风暴，也期待更多中国品牌，带着自信与实力，走向全球舞台。