2026年一季度，全国汤泉馆接待入境游客超87万人次、同比暴涨198.2%，超越传统景区成海外游客新晋顶流打卡地。本文从数据、核心吸引力、文旅价值三方面，解读这股中式洗浴热潮。
数据实锤：汤泉馆热度飙升 入境客流翻倍增长
据中国沐浴行业协会2026年一季度权威监测数据，全国规模以上汤泉馆接待入境游客突破87万人次，同比暴涨198.2%，增速远超故宫、长城等传统景区，成为入境游现象级打卡地。地域分布上，东北沈阳、哈尔滨领跑，热门门店外籍客流占比超18%，搓澡师傅普遍掌握双语沟通；北京、上海、成都等一线城市，外籍客流稳定在9%-13%，节假日热门店等位常超3小时。海外社交平台上，#中国汤泉馆 #ChinaSpa 话题播放量破120亿，单条博主体验视频点赞超780万，“来中国泡汤”已成全球游客旅行清单必选项。美团数据显示，2025年汤泉行业交易规模达1200亿元，入境消费占比持续攀升，彻底打破“洗浴是本地休闲”的传统认知。
三大核心吸引力：为何海外游客疯狂打卡汤泉馆
汤泉馆能火遍全球，绝非偶然，而是中式休闲文化、高性价比、一站式体验三重优势叠加的结果。第一，一站式全能体验，碾压欧美单一SPA：国外SPA多仅提供1-2小时按摩、泡澡，而中国汤泉馆集泡汤、汗蒸、搓澡、自助餐、水果饮料畅吃、电竞、K歌、观影、过夜于一体，200-350元可畅玩18-24小时，真正实现“一张票躺平一整天”。第二，极致性价比，降维打击海外消费：英国同类服务需100-150英镑（约900-1300元），美国1小时SPA超百元；中国汤泉人均200元，含无限量车厘子、榴莲、哈根达斯，加60元可过夜，比住酒店划算数倍，对欧美游客吸引力极强。第三，独特文化体验，解锁中式生活美学：从东北搓澡、扬州非遗搓背到南方汤泉，融合中医养生、社交休闲，老外从初次体验的手足无措，到沉迷搓澡、汗蒸的解压感，沉浸式感受中国人的松弛生活方式，形成“线上种草-线下打卡-二次传播”的闭环。
文旅新价值：汤泉馆成中国文化输出新窗口
汤泉馆的火爆，不仅是消费现象，更成为入境游文化传播的“民间窗口”。行业快速升级适配海外需求：超62%规模汤泉馆推出多语言服务、英文指引、文化体验包，部分门店打造“搓澡+茶艺+非遗”组合，让外国游客在放松中了解中医养生、中式社交文化。北京第二外国语学院文旅专家吴丽云指出，汤泉馆打破了入境游“只看景点”的模式，转向生活化深度体验，契合当下全球游客追求松弛、在地化旅行的趋势，成为中国文旅出海的新名片。同时，汤泉+城市微度假模式，带动周边餐饮、住宿、交通消费，形成入境游新消费链条，助力城市文旅多元化发展。
未来趋势：汤泉打卡热持续 行业升级在路上
随着多国免签政策落地、海外传播持续发酵，汤泉馆作为海外游客打卡地的热度还将持续走高。行业正朝着精细化、文化化、国际化升级：一方面，细分亲子、康养、电竞等主题汤泉，满足不同海外客群需求；另一方面，强化文化IP打造，将非遗技艺、地域特色融入服务，提升文化辨识度。对游客而言，汤泉不再只是洗澡场所，而是体验中式慢生活、感受中国文化的最佳入口；对文旅行业而言，这股热潮也启示我们：最接地气的生活方式，往往是最具全球吸引力的文化输出。期待更多中式休闲业态走向世界，让中国文旅更具温度与魅力。