原标题：段暄diss高晓松赌球论背后，泛娱乐化时代明星掘金世界杯
文 | 赵二把刀
前言：四年一届的世界杯，不仅是球迷的狂欢，也成了明星们的掘金良机，而这，也代表着世界杯的泛娱乐化…...
世界杯究竟有没有黑幕？有没有潜规则？作为世界足坛的边缘版图，中国球迷历来对此都是雾里探花，但毫无疑问，之前韩国世界杯作为东道主的韩国，连克西班牙和意大利，就被认为是有安排的——但这个安排是借东道主的便利还是赌球集团的安排，可能只有当时的韩国足协负责人和主教练才清楚啊。
但是，关于世界杯和赌球之间的关系，却使得一位足球解说界的名嘴段暄公开diss了高晓松的赌球论，也是开了世界杯的一轮口水战，以及成为世界杯看客大国的一桩趣事。
对于世界杯是否存在赌球行为，读娱君表示一头雾水，但对于这件事透露的世界杯的泛娱乐化浪潮，读娱君有话说。
前互联网时代，世界杯是球迷的专属——在互联网没有这么发达之前，世界杯更多的还是球迷的专属，观看渠道也仅限于电视，资讯多数来自于《体坛周报》《足球报》等等，当前各大平台的世界杯节目的专业解说们多数都是成长与那个年代，比如黄健翔、段暄、刘建宏、董路等等，那个时代，专业是蹭世界杯流量的基准线。
那个年代，cctv的一些世界杯栏目里，也会出现一些明星的身影，但多数都是以嘉宾或者球迷的身份出现，并不能成为其中的主角。
随着互联网的普及，世界杯也逐渐开始走出球迷的专属领域，越发的泛娱乐化，这也是世界杯在国内被成为伪球迷狂欢的来由。一方面，随着微博等社交媒体的兴起，关于世界杯的各种花边消息成为很多网友热议的焦点，比如乌贼刘就是这一趋势走红而被公众所熟知；另外一方面，近年来新闻客户端、视频网站、直播平台和短视频等风口此起波伏，对于世界杯这一流量红利，它们自然也不会放下，这也使得泛娱乐化成为世界杯期间的一种现象存在。
世界杯的泛娱乐化，对于本来在足球领域之外的明星群体，受益匪浅，不仅工作机会变得更多，而且还可以再此期间和粉丝以及网友有更多的关联，增加和粉丝群的互动，以及在世界杯期间还能好好刷一把存在感。
可以来看看，在世界杯期间，有一大波明星跨界而来，为这一波的足球泛娱乐化添砖加瓦。
先来看看已经不算风口的新闻客户端，读娱君就看到，不算领头羊的新浪新闻客户端就请来了李易峰作为新浪世界杯首席星闻官，携手景甜、魏大勋、王祖蓝、张馨予、牛骏峰、张呈栋、赵旭日等众多文体明星和用户一起聊世界杯。
再来看看直播和短视频平台，更是在世界杯期间为很多明星大咖带来了新工作。比如腾讯体育就邀请梅西、巴拉克、卡洛斯等足坛巨星拍摄独家短视频与小视频内容，斗鱼在世界杯期间也邀请了梁宏达直播相关的世界杯节目，并且还将送水友去世界杯现场和梅西互动（不过阿根廷的表现实在是一言难尽）。
但客户端以及直播平台，和视频网站在世界杯的泛娱乐化以及对于明星资源的利用上，是完全不在一个量级的。以优酷为例，在拿下世界杯直播权的发布会上，就请来了姜文和鹿晗站台，之后的《这！就是世界波》更是明星云集，王自健也上岗再就业担当主持人，鹿晗、大张伟、王力宏、黄婷婷…高晓松也在优酷开了《高能卡位·世界波》的栏目…仅优酷一家平台，就使得很多明星在足球节目中找到了位置，可见这一波世界杯泛娱乐化的影响之广泛。
所以，虽然中国足球离世界杯很远，但中国网民和世界杯很近，这正是因为世界杯的泛娱乐化，也归功于世界杯海纳百川的包容性——内行看门道，外行看热闹，足球场之外的八卦绯闻段子也吸引了更多网友关注世界杯，换言之，这一届的俄罗斯世界杯某种意义上来说是一个被网友共同包装而成的霸屏事件。就好像这一次的段暄diss高晓松受到的高关注一样，事实并不重要，重要的是怼，让网友们有热闹可看。
除了世界杯之外，奥运会其实也越来越泛娱乐化，这对于这些顶级的赛事IP而言，是利好消息，毕竟泛娱乐化使得这些赛事的受众更广泛也使得赞助商能够增加更多的曝光；对于明星而言，也意味着不菲的商业回报，不仅是参与到相关的节目中，还有更多的代言的可能出现，最后，对于网友们而言，从来都不嫌热闹大，这也是世界杯泛娱乐化的不可逆的终极原因吧。
最后，提醒诸位，网络博彩有风险，下注需谨慎。
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