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Quibi 能否凭 10 分钟极短剧集在流媒体行业突出重围?

2024-04-15 发布

受到 COVID-19 疫情影响,原本计划将邀请 1,500 位嘉宾,包括 150 位名人的首映庆典未能举办,但 Quibi,这个已宣传多时的全新短视频串流平台还是如约而至,于 4 月 6 日正式于 Apple App Store 和 Google Play 上线。

Quibi 一名为「quick bites」的缩写,发音为「quih-bee」。与 YouTube 或 TikTok 等短视频平台不同的是,Quibi 仅提供由自家平台创作的「速食」类内容,并把每一集的时间限制在 10 分钟左右,着眼于用户在短途通勤或是排队买单过程的零碎时间。而对于剧本,Quibi 也要求创作者必须在每一集的结尾埋下悬念。

Quibi 创始人 Jeffrey Katzenberg Robyn Beck/Contributor/Getty Images

Quibi 由 Jeffrey Katzenberg 创立,Meg Whitman 担任 CEO。前者曾为 Walt Disney Studios 的主席,在离开 Disney 后与 Steven Spielberg 和 David Geffen 共同创办了大名鼎鼎的 DreamWorks Animation。后者则曾被《Forbes》评为世界上最具影响力的女性之一,她用 10 年时间把 eBay 从一个仅有 30 人的小店带向全球拥有 15,000 员工、年销售额 $80 亿美金的高度,并在短暂涉足政界后,成为科技巨头 Hewlett Packard(惠普)的女掌门人。

Quibi CEO Meg Whitman Robyn Beck/Contributor/Getty Images

在 2 年前成立之初,Quibi 便已成功从包括 The Walt Disney Company、NBCUniversal、Sony Pictures、WarnerMedia、Liberty Global、ViacomCBS 及 Alibaba Group 在内的 11 个投资者和好莱坞制片厂融资 $10 亿美元。而根据最新消息,在正式上线之前,Quibi 的融资总数已达到 $18 亿美元。

这个新创业公司计划在首年投资 $11 亿美元用于原创内容创作,总共包括 8,500 集聚集以及超过 175 个节目,据悉每分钟耗资超过 $10 万美元。Quibi 的内容分为三个主要类别:将长篇电影或剧集拆解成每集 7-10 分钟的「Movies in Chapters」;控制在 10 分钟内的无剧本真人秀或纪录片「Unscripted and Docs」;以及 5-6 分钟资讯类的「Daily Essentials」。

Quibi

由于昨日才正式上线,Quibi 的内容质量是否能打得过竞争对手,我们目前仍难以判断。但有此巨资投入,Quibi 的阵容自然不会让人失望。亮点包括 Steven Spielberg 亲自操刀打造的恐怖剧集《Spielberg’s After Dark》,这部剧还有一个特点:仅在夜里播放;《Game of Thrones》女星 Sophie Turner 主演的《Survive》;在美国拥有超高人气的 Chrissy Teigen 出演的「Judge Judy」风格真人秀《Chissy’s Court》;Zac Efron 与弟弟 Dylan 一同参加的荒野生存秀《Kill the Efrons》;以及由 Chance the Rapper 领衔的《Punk’d》等等。而「Daily Essentials」部分更有如 CBS News、BBC News、NBC News 等电视台以及 E! News、Rotten Tomatoes、TMZ 等媒体入驻,推出特别定制的资讯内容。

Quibi

作为一个只在手机或平板等移动设备上更新的短视频平台,Quibi 还通过专利技术「Turnstyle」为用户带来全新的观看体验。当设备被置于横屏时,用户可观看到完整的画面,而竖屏则为主要人物和事物的特写。正如 Quibi 官方所描述,「无论是你是以什么方式拿手机,一切都可以适应你的屏幕。」

《Survive》剧照 Quibi

但 Quibi 也并非一帆风顺。今年 3 月,交互式视频开发公司 Eko 就一纸把 Quibi 吿上法庭,称其盗取了他们的专利技术。而即便在 Super Bowl 和 Oscars 期间投入数百万美元进行广告宣传,上个月在一份 Morning Consult/Hollywood Reporter 的民调中却仍有 68% 的参与者表示对这个品牌并不熟悉。

《50 States of Fright》剧照 Quibi

眼前,在 COVID-19 全球肆虐的形势下,Quibi 原本「攻占」用户零碎时间的计划可能无法奏效。毕竟对于宅在家的人们来说,可以消磨更多时间和观影体验更佳的 Netflix、Apple TV Plus 或 Disney Plus 才是首选。至于主打全新观看模式的 Quibi 能否在重重包围中杀出一条血路,就让我们静待随着品牌认知度或口碑的慢慢提升,它是否也能在订阅用户的数量上得到一个突破性的增长吧。

在每月订阅费用上,Quibi 带广告版为 $4.99 美元,而无广告版则为 $7.99 美元,并为新用户提供 90 天免费试用。不过目前尚未登陆大中华地区。
TAG:潮流 | 娱乐 | QUIBI | Jeffrey Katzenberg | Meg Whitman |
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