耐克 Win Now 计划：一年转型，全球复苏的关键密码

一、计划核心：四大战略的精准落地

Win Now 计划以 “快速复苏、长期增长” 为目标，核心举措包括：削减非核心产品线，聚焦跑步、篮球、户外、女性四大高增长品类；优化全球渠道结构，强化经销商合作，拓展第三方电商；加速区域本土化，适配本地消费需求；严控库存，提升周转效率，降低运营风险。

二、落地成效：全球市场的复苏信号

2026 财年 Q1 营收 117 亿美元同比增 1%，Q2 营收 124.27 亿美元同比增 1%，扭转此前下滑态势；北美市场连续两季度增长，Q2 经销商业务增超 20%；全球库存同比降 3%，库存结构优化；跑步品类全球增 20%，成为复苏核心动力。

三、未来路径：深化转型的长期布局

耐克将持续推进 Win Now 计划，2026 年重点深化本土运营、产品创新与零售体验升级，预计 2026 财年下半年业绩全面改善，全球市场回归稳健增长轨道，巩固行业领导地位。