运动时尚化，阿迪达斯的增长新范式如何炼成？

一、产品策略：专业与时尚的平衡

在保留运动科技的基础上，强化设计感与潮流属性。Samba 等复古款爆火，ADIZERO 等专业款融入时尚元素，实现 “运动性能 + 时尚外观” 的双重满足。

二、潮流共创：与年轻群体的深度连接

联动潮流博主、明星与艺术家，推出联名款与限定款。上海大秀、宠物系列等营销活动，契合年轻消费趋势，提升品牌潮流影响力。

三、转型成效：业绩增长的核心动力

运动时尚化推动阿迪达斯 2026 年营收、利润创新高，毛利率提升。大中华区十一连增，全球市场全面复苏，验证转型战略成功，为长期增长奠定基础。