一、本土化战略：在中国，为中国
上海创意中心（CCS）成立 20 周年，打造本土专属产品，如马年系列、宠物新春系列，融合东方美学与品牌元素。进博会展示本土创新成果，强化与中国消费者的情感连接。
二、渠道与运营：全渠道协同增效
优化线下门店布局，升级体验店与旗舰店；拓展电商渠道，直播带货与私域运营成效显著。库存管理精细化，全价销售率提升，推动毛利率改善，实现有质量增长。
三、品类驱动：运动与时尚双轮发力
跑步、足球等专业品类持续增长，ADIZERO 跑鞋深受跑者认可；Samba 等复古时尚款引爆潮流，女性与儿童品类快速拓展。双轮驱动下，大中华区成为阿迪达斯全球最稳定增长市场。
